Sandra Crucianelli: éxito periodístico genera pocos ingresos

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Sandra Crucianelli es una pionera en el periodismo hiperlocal en la Web. Con base en el puerto industrial de Bahía Blanca a 700 kilómetros de Buenos Aires en Argentina, ella y dos colaboradores han creado una comunidad involucrada en los asuntos locales.

En una ciudad de 300 mil habitantes, Sololocal.info atrae a 4.500 usuarios únicos a la semana que ven 12 mil páginas. El sitio tiene 790 personas registradas, de quienes 50 son activos en producir notas, videos y fotos.

Tres objetivos

Desde el principio en 2008, Sandra tenía la idea de crear algo local y diferente con uso sin precedente de las redes sociales para recolectar y difundir las noticias. Su página en Facebook tiene 5 mil seguidores y genera un flujo constante de comentarios.

Anunciantes en línea usan YouTube, redes sociales

Por el costo de subastas de palabras clave en buscadores como Google y Yahoo, algunos anunciantes están usando otros medios para su publicidad.

En una nota en Wall Street Journal en español, Emily Steel explica que Pizza Hut, por ejemplo, debía ofrecer cada vez más dinero a Google para ubicar sus anuncios al lado de resultados de búsquedas para la palabra clave “pizza”. Por la misma razón, otras empresas como Universal Pictures y Monster.com también están reconsiderando sus estrategias de marketing.

En las comunidades virtuales, los anunciantes no compran anuncios ligados a términos de búsqueda sino a información que los usuarios revelan sobre sí mismos, como su edad, pasatiempos y otros intereses personales. YouTube es otro que está atrayendo a los anunciantes. Universal Pictures está promocionando en el sitio su nueva película The Unborn, apuntando a visitantes que ingresan frases como "película de terror".

Es notable que no haya ningún periódico, ni una red de televisión mencionada en esta nota. Mucha publicidad para la comida rápida y las películas que anteriormente fue a esos medios está migrando a la Web.

Sitios hispanos pueden cobrar 3 a 10 veces más por publicidad

Los sitios web que sirven al mercado hispano pueden cobrar más por la falta de oferta, según dice una nota en el sitio Portada.

Los datos vienen de Pubmatic y la investigación independiente de Portada, un sitio de mercadotécnia y publicidad en inglés.

La relativa escasez de los contenidos en español que estén disponibles a anunciantes es un factor en los precios que se cobran por cada mil impresiones de usuarios. En otras palabras, la demanda excede la oferta.

Un ejemplo: El costo por mil impresiones en los sitios financieros dirigidos a hispanos es de US$ 1 a $3 mientras que el costo en sitios similares en inglés es de 86 centavos, señala el estudio de Portada.