Es muy irónica la noticia de que Politico.com, el destacado sitio web sobre la política estadounidense, ganó $US 900.000 el año pasado debido principalmente a su edición impresa. Aunque la edición en papel alcanza solamente 26.000 ejemplares los días cuando el Congreso está en sesión, la mayor parte de los ingresos provienen de la publicidad impresa.
En cambio, su sitio web recibe a 600.000 usuarios diarios y solo el 40% de los ingresos generados por la publicidad. Todos los datos financieros se ubican en el informe de la empresa matriz de Politico, Allbritton Communications Co.
Un modelo que rompe con las asunciones del pasado
Para los periodistas emprendedores esta publicación de sólo dos años de vida es un buen ejemplo de un modelo de financiamiento creativo.
Los editores fundadores, John Harris y Jim VandeHei, ambos del prestigioso periódico The Washington Post, han logrado llegar a una audiencia nacional en poco tiempo a través de la Internet.
Al mismo tiempo, su base de ingresos está firmemente ubicada en Washington. La edición impresa de Politico se distribuye gratuitamente a las oficinas de los miembros del Congreso y a las agencias del gobierno federal.
Los grupos de presión y de cabildeo en la capital pagan para tener grandes anuncios en la edición impresa y así tener influencia sobre los votos y las decisiones de los burócratas.
Resultados impresionantes
El gran desempeño de esta publicación en tan poco tiempo es realmente impresionante. Según el informe de Allbritton Communications Co., los resultados de Politico para el año fiscal que terminó el 30 de septiembre de 2009 fueron:
Ingresos operativos -- US$ 18,6 millones
Utilidades operativas -- US$ 901.000
En cuanto a los ingresos, la publicidad en línea representa unos US$ 7,3 millones y la publicidad impresa representa el resto, $US 11,3 millones.
La empresa no reportó los ingresos provenientes de otras fuentes, aduciendo que eran insignificantes.
Politico cuenta con una nómina de 105 empleados.
La Escuela de Periodismo de la Columbia University hizo dos estudios del caso de Politico.com, Parte A y Parte B.
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