Para periodistas emprendedores, recopilación de blogs de FNPI

Aquí tienen una recopilación de las entradas que escribí para el blog del Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano así como algunos blogs más.  

Mercadeo y comercio

Cómo vender publicidad sin vender el alma

El mercadeo: Una mala palabra que debemos decir sin ruborizarnos

Conferencias, encuentros y mesas de debate: fuente de recursos para medios

El negocio de la independencia: periodismo sin lastres

¿Cuánto cobrar por publicidad en tu sitio? Lo más posible

En 150 medios digitales, poca atención a la parte comercial

En Costa Rica un medio digital logra cobrar por suscripciones

Un dato vale más que mil palabras

Emprendedores en el periodismo dicen, Atrévete

Tecnología

Una plataforma gratis para periodistas independientes

Consejos y herramientas para la cobertura móvil

¿Debería añadirle audios a mi sitio web?

Gráficos impactantes aumentan tráfico, tiempo en sitio

Mi medio soy yo: Periodista independiente cubre Siria

Redes sociales

Éxito en redes sociales requiere atención constante

Facebook todavía no empuja tanto tráfico a medios noticieros

Twitter: producción intelectual en mensajes cortos

Periodistas deben cuidar su reputación en las redes

Cómo gestionar comunidades para aumentar tráfico

5 métodos para generar ingresos por redes sociales

Analysis del tráfico

Señales que la audiencia te envía a través del tráfico. Parte I

Parte II: Conoce los hábitos de tus usuarios

Conoce donde vive tu audiencia

Los usuarios fieles son más importantes que los usuarios únicos

Liderazgo y cultura organizacional

10 twits para transformar periódicos, por un directivo revolucionario

Integración en El País: para cambiar la cultura, cambia las estructuras

Las 3 personas claves de un medio digital

Cómo establecer metas (y cumplirlas)

Sí se puede, me toca a mí y hagámoslo ya

Innovación

Lafuente, Pisani, Fogel y Breiner sobre cómo inventar el futuro del periodismo

La innovación consiste en dar pequeños pasos

Un paseo por Silicon Valley, cuna de innovación

Cómo vender publicidad sin vender el alma

(English versión here.)

Leo Prieto

Fayerwayer es uno de los blogs más populares del mundo hispanohablante en temas de gadgets y tecnología. Su fundador, el chileno Leo Prieto, tiene una anécdota que nos puede dejar varias enseñanzas a la hora de pensar los criterios que definen el manejo de la publicidad en nuestros sitios.

Prieto comenzó el blog en 2005 con la idea de ir más allá de los comunicados de prensa publicados por muchos medios que cubren asuntos de tecnología. Él y sus colaboradores comenzaron a someter los productos a pruebas para luego escribir reseñas extremadamente francas, dejando claros sus defectos y virtudes.

Su atención se enfocaba en dos temas descuidados por la mayoría de los medios: la programación en Linux y los productos de Apple Computers. A la vez, Fayerwayer tendía a despreciar los productos del gigante del software Microsoft.

En dos años ya habían logrado casi un millón de visitas al mes. Hoy, tienen 2.6 millones de visitas mensuales. 

Sí se puede, me toca a mí y hagámoslo ya

English version here.

Veamos el caso del medio hiperlocal zonacero.info de Barranquilla, Colombia, que ha logrado un impacto sorprendente pese a ser un proyecto de unos pocos de periodistas.

Sólo dos años después de su inicio, ZonaCero recibe más de 200 mil visitas mensuales. Los usuarios pasan más de 4 minutos en el sitio, una cifra que está por encima del promedio para un sitio de noticias. Todo esto en una ciudad con una población de poco más de 1 millón de habitantes.

El editor, Laurián Puerta Ordóñez Carrera, que hace parte de los emprendedores de este laboratorio, atribuye este éxito al conocimiento de la comunidad que tienen sus periodistas y las buenas conexiones en las instancias judiciales, donde el trabajó por un tiempo cubriendo esa fuente.

Para leer más, pulsa aquí.

Un paseo por Silicon Valley, cuna de innovación

En Silicon Valley se siente algo mágico en el aire. Esa magia proviene de una mezcla particular de gente talentosa, inversores audaces, ideas grandísimas y un sentimiento de urgencia por todas partes.

Así describió Ana Ormaechea, periodista española, Editora de la revista muyinteresante y coordinadora de la versión en iPad, su experiencia durante una beca en Stanford University, ubicada en el corazón de Silicon Valley, el gran centro mundial del emprendimiento, donde tienen sus cuarteles compañías como Apple, Google, Facebook, Intel, Netflix, Twitter, Cisco, entre muchas otras.

Ana publica sus anécdotas y aprendizajes en su blog La rubia de Sillicon Valley y hace unos días compartió sus experiencias con los participantes del Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales de la FNPI.

Para leer más, pulsa aquí. 

Un dato vale más que mil palabras

Escrito para el Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano. English version here. 

El análisis profundo de los contenidos de tu sitio web puede producir algunas sorpresas y arrojar beneficios inesperados.

Hace poco estuve asesorando al editor de un periódico que tenía un sitio web y quería aumentar el tráfico. Ingresamos a Google Analytics para ver las tendencias de sus usuarios, en particular con los contenidos. ¿Cuál fue constantemente el contenido más popular?: El horario de autobuses del pueblo.

Para leer más, pulsa aquí. 

¿Cuánto cobrar por publicidad en tu sitio? Lo más posible

Escrito para el Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano. English version here.

Aunque parezca curioso, muchos emprendedores no le dan el valor que se merecen a los sus sitios. Ofrecen su marca y sus productos a un precio mucho menor del que realmente cuestan.

Para establecer un precio justo por publicidad en el sitio hay que  equilibrar los intereses tanto del medio como del anunciante. Un precio justo debe representar el valor completo del servicio al patrocinador así como una recompensa justa para el medio.

Los usuarios fieles son más importantes que los usuarios únicos

Escrito para el Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano. English version here.

Muchos emprendedores que comienzan a realizar un análisis más profundo de las cifras de tráfico en sus sitios pueden llevarse una sorpresa desagradable.

Muchos se alegran de ver que aumentan sus visitas, pero la emoción se transforma en decepción al ver que la mayoría de esas visitas duran menos de 10 segundos, un parpadeo. Suena triste, pero no se preocupen: eso es normal.

Para leer más, pulsa aquí. 

Consejos y herramientas para la cobertura móvil

Escrito para el Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano.

Para Christian Espinosa (@coberturamovil), periodisa ecuatoriano director de Cobertura Móvil, un ejemplo destacado de cómo aprovechar móviles en el periodismo ocurrió en septiembre de 2010, durante unos disturbios en los que el presidente Rafael Correa de Ecuador permaneció varias horas refugiado en un hospital. 

La periodista Susana Morán del diario El Comercio utilizó su móvil para publicar en Twitter vídeos, fotos y microreportajes desde adentro del hospital donde el drama se desarrollaba. Morán debió esconderse en el baño durante los enfrentamientos entre un grupo de militares opuestos a las políticas de Correa y las autoridades que protegían al mandatario.

Para leer más, pulsa aquí.

En 150 medios digitales, poca atención a la parte comercial

Escrito para el Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano. English version here. 

Luego de analizar 150 medios periódisticos digitales, Michael Meyer, periodista de la Columbia Journalism Review, ha encontrado que muchos de ellos descuidan e incluso evitan el área comercial. “Alguien tiene que manejar la empresa”, dijo en una columna escrita para StreetFightingMag.com (en inglés).

Meyer constantemente está recopilando ejemplos de nuevos medios digitales estadunidenses para una base de datos llamada News Frontier Database para la Columbia Journalism Review. Esa base de datos contiene información detallada sobre las operaciones comerciales y periodísticas de estos sitios. Cada emprendedor de un medio digital debería consultarla. Se puede buscar por la geografía, el tema, las fuentes de ingresos, entre otras categorías.

El negocio de la independencia: periodismo sin lastres

Escrito para el Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano. English version here.

“Los periodistas independientes en internet tienen la posibilidad de liberarse de los poderes, las prácticas y los pensamientos que han definido la prensa tradicional”, dijo Guillermo Culell, maestro de la FNPI y Director General de Gestión de Medios Regionales del Grupo El Mercurio de Chile, en una charla con los participantes del Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales.

En esta presentación, Culell sostuvo que los medios digitales pueden crear un nuevo modelo de “negocio de la independencia” en la red, que tiene la ventaja de ser libre de:

• Influencia de poderes corporativos y políticos 
• Prácticas y vicios recurrentes del periodismo, como el lenguaje acartonado 
• Agendas de las jerarquías estándares 
• El estigma del error que no permite arriesgarse

Para leer más, pulsa aquí. 

Las 3 personas claves de un medio digital

Escrito para el Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano.

Después de revisar docenas de planes para nuevos medios digitales así como estudiar algunos medios digitales exitosos concluyo que los buenos tienen algo en común: un trípode.

No hablo del aparato que estabiliza la cámara para sacar fotos, sino otro tipo de trípode: uno que sostiene todo un medio de comunicación. Está hecho de tres patas que le dan equilibrio y le dan una base sólida: el periodista, el técnico y el encargado de ventas y mercadeo.

Muchos medios de comunicación comienzan con puros periodistas. Un medio sin vendedor o especialista en la tecnología es como un equipo de fútbol sin delantero y portero. 

Para leer más, pulsa aquí. 

¿Debería añadirle audios a mi sitio web?

English version here. Escrito para el Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano.

Acabamos de analizar una serie de sitios web en el Laboratorio y surgió una duda sobre el valor de los podcasts en un sitio. La respuesta más sencilla es que depende del objetivo del sitio y las características de la audiencia.

Hay una gran cantidad de herramientas disponibles para crear audios en la web, por eso, antes de implementarla hay que considerar una serie de preguntas:

• ¿Esta nueva herramienta (podcast, video, audio, encuesta, blog, foro etc.) tiene posibilidades de atraer a un nuevo segmento del público objetivo?
• ¿Nuestros competidores ofrecen este servicio? ¿Podemos hacerlo mejor?

En Costa Rica un medio digital logra cobrar por suscripciones

Por James Breiner, coordinador del Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales

Una de las inquietudes de quienes lanzan sus propios medios es saber si es posible – y conveniente – cobrar por sus contenidos. La realidad es que no hay muchos ejemplos exitosos, salvo en nichos como la economía y las finanzas. El Financial Times de Inglaterra y el Wall Street Journal de Estados Unidos son los más citados.

English version

La razón de su éxito es la exclusividad y la calidad de sus contenidos. Sus noticias e información no están disponibles en otros medios.

Para leer más, pulsa aquí. 

Twitter: producción intelectual en mensajes cortos

Una entrada del Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano.
Los de Twitter acaban de enviarme un recordatorio de mi tercer aniversario en esta red de microblogueros. Fue un momento para reflexionar sobre lo que es, para mí, el uso más importante de este servicio: mantenerme al tanto de tendencias intelectuales en el periodismo.

Parece un paradoja hablar de lo intelectual en un servicio de 140 caracteres, pero un twit es solo el comienzo de una larga exploración de ideas hasta llegar a una fuente original. Un twit tiene un enlace que me lleva a un artículo, que a su vez tiene otros enlaces a otros artículos y así sucesivamente. Es fácil perderse pero a la vez es una experiencia excitante. (Mi Twitter: @jamesbreiner)  

 

Para leer más, pulsa aquí. 

Gráficos impactantes aumentan tráfico, tiempo en sitio

Durante el webinar “Las nuevas formas de narrar a partir del procesamiento de datos” el periodista y maestro de la FNPI, Mario Tascón, compartió con los participantes del Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos Digitales, varios ejemplos y herramientas que muestran como los gráficos pueden ayudarnos a crear contenidos más atractivos para la audiencia.

Los gráficos revelan relaciones entre datos, facilitan comparaciones rápidas y tienen más impacto en ciertas situaciones que un simple bloque de texto. Por eso, este tipo de contenidos están entre los más visitados en los sitios donde se implementan. Igualmente, los especialistas en crear estos productos son cada vez más solicitados.

Un ejemplo del impacto de un gráfico sencillo es el mapa de centros de reciclaje en Lima, Perú, (abajo) creado por Sissy Delgado en un curso que dirigí en el Centro de Formación en Periodismo Digital en la Universidad de Guadalajara. Ella lo creó como la tarea de un fin de semana hace un año y medio y ha obtenido 470.000 visitas.

Ver Recíclame en Supermercados en un mapa más grande

Para leer más, pulsa aquí. 

Periodistas deben cuidar su reputación en las redes

Una entrada del Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano.

Al momento de participar en una red social, el periodista debe cuidar su nombre, su reputación y la de su medio de comunicación.

El público no distingue entre la vida privada y la vida pública de un periodista y por eso hay que tener prudencia en los comentarios.

Estos son algunos consejos de Esther Vargas, editora de Peru21.com y profesora de periodismo que presentó en el webinar, “Pensar antes de twittear: se buscan periodistas con sentido común”.

Para leer más, pulsa aquí. 

Cómo gestionar comunidades para aumentar tráfico

Una entrada del Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano.

Durante nuestro webinar con la periodista Esther Vargas (detalles aquí) hubo varias preguntas sobre cómo estimular visitas a los sitios a través de las redes sociales.

Voy a presentar algunas herramientas y sugerencias, pero primero es importante recordar que la web ofrece una comunicación de doble vía. No es suficiente publicar algo y esperar que la gente venga. A nadie le importa tu página web. Hay que incentivar las conversaciones a partir de estrategias.

Para leer más, pulsa aquí. 

El mercadeo: Una mala palabra que debemos decir sin ruborizarnos

Una entrada escrita como parte del Laboratorio de Emprendimientos Periodísticos de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano.

Si queremos sostener un medio a largo plazo, tenemos que reconocer que el periodismo es un negocio, que alguien tiene que pagar las cuentas y que el periodismo involucra el intercambio de dinero.

¿El dinero? Esta es una mala palabra para los periodistas. Nos hace ruborizar. Se lo asocia con el tráfico de influencias, grupos de presión, el soborno, la corrupción y otros temas de nuestro periodismo de investigación. Aquí tienen otra mala palabra: el mercadeo.

Para leer más, haz clic aquí. 

Emprendimientos periodísticos carecen ingesos y presencia en redes

English version here.

Entre las 54 iniciativas digitales consultadas en un sondeo de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano, el 20% no genera ingresos. Además, sólo un cuarto con ánimo de lucro genera ingresos superiores a los costos de operación.

El 57% de estos medios latinoamericanos no desarrolló un estudio previo en el que analizara la viabilidad financiera en el empleo de herramientas digitales. Carlos Serrano, miembro de la FNPI, concedió esta información en una entrevista con la periodista Bárbara Yuste de ABC.es. 

Alonso de la FNPI: El periodista digital necesita nuevas habilidades

Los usuarios de la Web son los peores enemigos de los medios tradicionales pero pueden ser también sus aliados, señaló Fernando Alonso, director ejecutivo de la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano (FNPI), durante una conferencia magistral que dictó el 13 de abril en la Universidad de Guadalajara.

La migración de los lectores hacia la Web ha traducido en grandes pérdidas de ingresos para la publicidad impresa en los periódicos, dijo Alonso.

A pesar de este impacto negativo, los usuarios de la Web representan nuevos aliados en la recolección y difusión de la información.

Alonso mencionó el caso de The Guardian de Inglaterra que publicó en su portal 458.000 páginas de gastos de los miembros del Parlamento y pidió a los lectores que ayuden en la revisión de las páginas pertinentes a su propio representante.

Resulta que 26.000 lectores han revisado casi la mitad de los documentos y señalaron a los periodistas algunos gastos indebidos. Son pistas para seguir.

Además, los lectores de los medios en la Web están ayudándolos a difundir las noticias entre sus amigos y conocidos en las redes sociales como Twitter y Facebook.

Diferenciarse de los blogueros

Los nuevos periodistas deben aprender convivir con los lectores y aprovechar su interés en los temas en vez de adoptar la actitud arrogante del periodista del pasado, dijo Alonso.

Los nuevos periodistas deben distinguirse de todos los blogueros a través de una transparencia, una ética periodística. Ellos deben mostrar su responsabilidad social y su independencia de intereses particulares.

Alonso destacó una tendencia creciente: las audiencias en línea acuden cada vez más a los columnistas que evalúan y explican el entorno actual. Los periodistas, entonces, agregan valor a la conversación pública por la profundización de los temas.

Se derriba el muro entre los periodistas y los mercadólogos

Hace poco, los periodistas no debían prestar atención a asuntos como el crecimiento de la circulación o la fortaleza de la marca del medio.

Sin embargo, el nuevo periodista descrito por Alonso debe involucrarse en el estudio del tráfico en el medio digital, debe saber cuáles son las notas más leídas y debe asociarse con el personal con responsabilidad para vender el producto. Los muros no funcionan en el periodismo digital.

Cada periodista crea su propia marca

El nuevo periodista va a deslindarse de su medio y crear su propia identidad a través de su blog y su presencia no sólo en un medio sino en todas las redes sociales que han emergido como nuevos medios de comunicación.

Habrá nuevos cargos para periodistas, como gestor de comunidades y productor de multimedia.

Los medios digitales serán más pequeños y posiblemente recibirán apoyo financiero de las universidades y las fundaciones en vez de los patrocinadores y anunciantes, afirmó Alonso. Los mismos medios tradicionales están transformándose también.

Para ver más información sobre la conferencia, vaya al sitio de los Medios UDG, la Universidad de Guadalajara. Fotografía: Abel Hernández