¿Las marcas periodísticas recuperan su fortaleza? Caso El País

Rosalia Lloret: por la avalancha 
informativa digital, usuarios prefieren 
consultar marcas creíbles

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EL ESCORIAL, España --- El diario El País se está mejorando su posición como el medio de comunicación número 1 de España con 7,6 millones de usuarios únicos durante el pasado mes de junio (en comparación a los 74 millones de El New York Times).

Al mismo tiempo, la empresa matriz del diario, el Grupo Prisa, tiene problemas financieros y debe enfrentarse a  protestas de los empleados al tener que llevar a cabo recortes de personal en en su diario económico y 200 despidos en su filial de radio, la Cadena Ser.

A pesar de las malas noticias financieras, Rosalía Lloret, directora digital de Prisa, considera que hay indicios que muestran que la marca de El País se está fortaleciendo. Ella hizo sus comentarios durante un curso de verano de la Universidad Complutense de Madrid en San Lorenzo de El Escorial a mediados del pasado mes de julio.

Dos tercios escogen la marca

Lloret señaló que más de la mitad de los usuarios de El País, así como de las empresas que componen el Grupo Prisa, llegan directamente, ya sea por escribir la dirección web o por tenerlos como favoritos en sus navegadores. Es decir, van intencionadamente, a propósito, no por casualidad.

Empresa matriz de El País intenta reducir una agobiante deuda

The Wall Street Journal Américas ayer publicó esta nota sobre la empresa matriz del periódico con mayor circulación en España. La versión en inglés se encuentra aquí.

Prisa intensifica la campaña para reducir su deuda

En marzo de 2010, el conglomerado enfrenta el vencimiento de 2.000 millones de euros en pasivos.

Después de una costosa e inoportuna expansión en España y en el extranjero, Promotora de Informaciones SA ahora intensifica los esfuerzos para deshacerse de activos y captar inversionistas para reducir una agobiante deuda y generar caja.

Prisa es el conglomerado de medios con mayor influencia en España y su alcance global en televisión, radio y el sector editorial se ha expandido a Portugal, Estados Unidos y América Latina, donde es proprietario de Iberoamericana Radio de Chile, Caracol Radio de Colombia y Radio Continental de Argentina, entre otras empresas.

...En 2005, Prisa...invirtió millones para rescatar el diario líder francés Le Monde.

"Hay que decir que se han combinado tres crisis: una crisis general, una crisis estructural que afecta a la compañía y una crisis en los medios de comunicación", dijo el presidente ejecutivo de Prisa, Juan Luis Cebrián, en una entrevista en Madrid.

...La deuda de Prisa ronda los 5.000 millones de euros, unos US$7.300 millones.

Prisa ayer anunció que ha alcanzado acuerdos para vender un 25% de su filial Grupo Santillana Ediciones y hasta un 35% de una filial portuguesa que opera estaciones de televisión y radio.